Создание современных сайтов: когда дизайн работает на продажи, а не на портфолио разработчика
Многие компании заказывают сайт, получают красивую картинку - и ждут. Через три месяца выясняется: трафик есть, заявок нет. Дизайнер сделал своё дело хорошо. Но никто не думал о том, как пользователь двигается по странице, где он теряется, на каком шаге закрывает вкладку.
Продающий сайт строится вокруг одного вопроса: что должен сделать человек через 30 секунд после того, как зашёл на страницу. Всё остальное - шрифты, анимации, цветовые схемы - подчиняется этому.
Есть несколько вещей, которые разработчики часто игнорируют, потому что клиент их не видит и не проверяет.
Скорость загрузки. Страница, которая грузится дольше 3 секунд, теряет до 40% посетителей ещё до первого экрана. Это не абстракция - это деньги, потраченные на рекламу впустую.
Мобильная версия. В большинстве ниш больше половины трафика идёт с телефонов. Если мобильная версия сделана «как получилось» - форма съехала, кнопка не нажимается, текст мелкий - конверсия падает в 2-3 раза.
Структура первого экрана. Заголовок должен отвечать на вопрос «чем вы занимаетесь и для кого», а не звучать как слоган из 2010 года. Кнопка должна быть видна без прокрутки. Контакт - в шапке.
Доверительные элементы. Реальные отзывы с именами, примеры работ, сертификаты, юридические реквизиты. Пользователь принимает решение за секунды - ему нужны зацепки, что вы существуете и работаете.
Сайт должен нормально индексироваться поисковиками - иначе SEO-продвижение будет стоить дороже и давать меньше. Это означает правильную структуру заголовков H1-H3, заполненные мета-теги, корректные alt-тексты у изображений, отсутствие дублей страниц.
SSL-сертификат, robots.txt, sitemap.xml, настроенная Яндекс.Метрика с целями - всё это должно быть на старте, а не добавляться потом «когда руки дойдут».
Хостинг тоже имеет значение. Сайт на медленном сервере с uptime 95% - это несколько часов простоя в месяц в непредсказуемое время.
К нам обратился клиент - региональный поставщик строительных материалов. Старый сайт работал 6 лет, трафик был, но конверсия в заявку составляла 0,4%. Рекламный бюджет - 80 000 рублей в месяц, стоимость заявки выходила около 3 200 рублей.
Мы сделали новый сайт: переработали структуру каталога, добавили фильтры, переписали карточки товаров, убрали лишние шаги в форме заказа, ускорили загрузку с 6,2 до 1,8 секунды.
Через два месяца после запуска конверсия выросла до 1,3%. При том же рекламном бюджете стоимость заявки снизилась до 980 рублей. За первый квартал клиент получил на 214 дополнительных заявок больше, чем за аналогичный период прошлого года.
Сайт - это не отдельный проект. Он напрямую влияет на эффективность всей рекламы.
Мы не передаём задачи на аутсорс и не работаем по шаблонам с минимальными правками. Каждый проект начинается с анализа: ниша, конкуренты, целевая аудитория, текущие источники трафика.
В работу входит:
Прототип и структура страниц до начала дизайна
Разработка дизайна с учётом поведения пользователей
После запуска мы отслеживаем поведение пользователей и при необходимости корректируем страницы - до достижения целевых показателей.
Лендинг или одностраничный сайт - от 10 рабочих дней. Корпоративный сайт с несколькими разделами - от 3 недель. Интернет-магазин - от 4-6 недель в зависимости от объёма каталога и интеграций.
Сроки растягиваются в двух случаях: когда клиент долго согласовывает правки или когда в процессе меняется техническое задание. Мы фиксируем объём работ в договоре - это защищает обе стороны.
Конверсия ниже 1% при нормальном трафике
Сайт грузится дольше 3 секунд
Мобильная версия отличается от десктопа в худшую сторону
Нет SSL (адрес начинается с http, а не https)
Форма обратной связи не проверялась последние полгода
Яндекс.Метрика не настроена или стоит без целей
Дизайн не обновлялся больше 4 лет
Конкуренты выглядят заметно современнее
Если три и больше пунктов совпадают - сайт активно мешает рекламе работать.
Мы берёмся за проект только тогда, когда видим реальную возможность выйти на целевую стоимость заявки. Если понимаем, что ниша или бюджет не позволяют этого достичь - говорим об этом прямо на первом созвоне.
Агентство oksibel.ru работает со сквозной аналитикой: мы видим не просто клики и показы, а какие заявки превратились в продажи и сколько денег принесли. За прошлый год наши клиенты заработали суммарно 100 миллионов рублей - это результат работы в связке: сайт, реклама, аналитика.
Подробнее об услуге и примерах работ - на странице создания сайтов.
---
Закажите сайт со скидкой 10%
Заполните форму на oksibel.ru - получите бесплатный видео-аудит вашего текущего сайта и скидку 10% на разработку нового. Разберём, что конкретно мешает конверсии и как это исправить.