Можно ли рекламировать только по радиусу или конкретной геолокации?

Да, в Яндекс Директ можно запускать рекламу по радиусу и точечной геолокации, но есть важные нюансы, о которых обычно не говорят. Я соберу это в понятное и практичное объяснение.

Можно ли рекламировать только по радиусу или конкретной геолокации

Коротко:
Да – в Директе доступны:
• таргетинг по точке на карте;
• радиус вокруг точки (от 500 м и выше);
• геолокация по фактическому местоположению пользователя;
• показ людям, которые недавно были в этой зоне.

Но есть особенности, которые влияют на эффективность.


Как работает таргетинг по точке в Яндекс Директ

В интерфейсе можно выбрать адрес или поставить точку на карте и задать радиус.
Минимальный радиус – 500 метров, максимальный – 100 км.

Это удобно, когда у бизнеса есть чёткая зона обслуживания:

• доставка еды – радиус вокруг кухни;
• стоматология – показы в районе клиники;
• сервисы «возле дома» – маникюр, барбершоп, ремонт;
• офлайн-курсы и детские центры.

Директ учитывает фактическую геолокацию пользователя (через GPS и Wi-Fi), а не только его IP. Поэтому система довольно точно понимает, где человек реально находится.


Таргетинг по людям, которые были в зоне

У Директа есть сегмент «часто бывает в этом районе». Это особенно полезно для локаций с трафиком:

• торговые центры;
• офисные кварталы;
• метро;
• жилые комплексы.

Так можно захватывать аудиторию, которая регулярно проходит рядом, даже если в момент показа она находится в другом месте.

Какие ограничения есть у радиуса

1. Слишком маленькая аудитория

Если бизнес выбирает радиус 500 метров в районе, где мало людей, кампания просто не выйдет на показы. Директ требует минимального размера аудитории для запуска.

2. Нельзя делать радиус меньше

В отличие от Facebook Ads, где можно поставить даже 100 метров, в Яндексе минимальный радиус ограничен.

3. Не все пользователи разрешают геолокацию

У части людей отключён GPS или запрещён доступ приложению. Директ определяет местоположение по IP, и это менее точно.

Важно понимать: по точечной геолокации можно, но нужно тестировать

Слишком узкие настройки часто создают перегрев цены клика. Алгоритм пытается выкупать показ любой ценой, аудиторию мало, конкуренция высокая.

Обычно мы делаем так:

1. Тестируем точку + 1 км.


2. Потом — расширение до 3–5 км, чтобы собрать статистику.


3. Далее смотрим, где идут заявки, и оптимизируем.



Так работает надёжнее.


Короткие ответы

Можно ли рекламировать строго по одному дому?

Нет, минимальный радиус — 500 м.

Можно ли рекламировать только по тем, кто был в ТЦ?

Да, через сегменты «часто бывает».

Можно ли исключить районы?

Да, можно вырезать любые зоны, чтобы не тратить бюджет.

Сайт: https://oksibel.ru