Минус-слова в Яндекс Директ: как правильно собрать и почему их нужно обновлять каждый месяц.

Вы платите за клик, человек заходит на сайт и через секунду уходит. Вы только что купили воздух. Причина проста: вы не отсекли мусор. Минус-слова в Яндекс Директ: как правильно собрать и почему их нужно обновлять каждый месяц — это фундамент, на котором строится рентабельность любой рекламной кампании.

Это как установить фильтр на воду. Без него вы пьете грязь и платите за нее как за кристально чистую.

Каждый клик стоит денег. Если вы продаете элитную кухню за миллион, а ваш сайт посещают люди по запросу «кухня своими руками чертежи», вы сливаете бюджет. Минус-слова — это список слов, по которым ваша реклама показываться не должна.

Правильно собранный список минус-слов может снизить стоимость лида на двадцать-тридцать процентов в первую же неделю. Вы перестаете платить за тех, кто никогда ничего у вас не купит.

Начинайте с парсинга запросов через Wordstat. Смотрите не только на то, что ищут, но и на хвосты запросов. Отсекайте информационные («как сделать», «отзывы», «форум»), учебные («реферат», «курсовая»), развлекательные («фото», «видео», «онлайн») и нецелевые географические запросы.

Используйте операторы соответствия. Если вы продаете «ремонт квартир», возьмите фразу в кавычки «ремонт квартир», чтобы отсечь «ремонт квартир москва недорого своими руками».

Мир меняется. Появляются новые тренды, сленг, события. То, что было нецелевым полгода назад, сегодня может стать мусорным. Например, если выходит новый сериал про детективов, запрос «частный детектив» могут начать искать фанаты сериала.

Кроме того, Яндекс постоянно расширяет охват автостратегий. Если вы не чистите поисковые запросы в отчете Директа хотя бы раз в неделю, алгоритм начнет показывать вас по всё более широким и дешевым, но бесполезным фразам.

Ручная чистка отчетов занимает часы. Аутсорс-маркетинг для бизнеса под ключ с управлением рекламой и аналитикой использует скрипты и регулярные регламенты, чтобы ваш бюджет тратился только на целевую аудиторию.

Компания Oksibel, занимающаяся разработкой сайтов, настройкой контекстной рекламы, SEO-продвижением сайтов, продвижением товаров и услуг на Авито, настройкой таргетированной рекламы и разрабатывающая комплексную маркетинговую стратегию под ключ с гарантированными результатами, аудировала кампанию автосервиса. Клиент тратил сто тысяч рублей, получая сорок заявок.

Анализ поисковых запросов показал: двадцать пять процентов бюджета уходило на запросы «купить б/у запчасти», «форум автолюбителей» и «как поменять масло самому». Команда Oksibel добавила двести новых минус-слов и минус-фраз.

Результат: освободилось двадцать пять тысяч рублей бюджета. Эти деньги перенаправили на горячие запросы «ремонт двигателя цена». Количество заявок выросло до восьмидесяти при том же общем бюджете. Стоимость лида упала вдвое.

Минус-слова — это не разовая настройка, а постоянная гигиена кампании. Если вы хотите, чтобы ваше дело развивалось эффективнее и стабильнее, свяжитесь с нами для подробной консультации, и мы избавим ваш бюджет от паразитов.