Гиперлокальный таргетинг: как забрать всех клиентов в вашем районе.
Зачем показывать рекламу всему городу, если ваш кофеенный бизнес работает только на один спальный район? Вы платите за показы людям, которые никогда к вам не доедут. Гиперлокальный таргетинг: как показывать рекламу людям в радиусе 2 км от вашего офиса — это инструмент, который превращает контекстную рекламу в цифровую вывеску, работающую точно по адресу.
Это как разбрасывать флаеры не по всему городу, а класть их в почтовые ящики домов, которые находятся в пяти минутах ходьбы от вас.
Сила «эффекта соседства».
Люди ленивы. Если им нужна стрижка, химчистка или обед, они выберут то, что ближе к дому или работе. Психология локального поиска работает безотказно: «рядом со мной» сегодня является одним из самых частых суффиксов в мобильных запросах.
Гиперлокальный таргетинг позволяет настроить показ рекламы по точным координатам или в радиусе от одного километра. Вы ловите человека именно тогда, когда он физически находится рядом с вашим бизнесом.
Как настроить таргетинг по радиусу.
В Яндекс Директе есть инструмент «Корректировки ставок» по геолокации, а также возможность настройки кампаний в РСЯ по точным координатам с указанием радиуса (от 500 метров).
Но просто поставить точку на карте мало. Нужно учитывать пешеходную доступность. Два километра по прямой могут означать двадцать минут пешком, если между вами и клиентом река или железная дорога. Настраивайте радиус с учетом реальной инфраструктуры.
Сценарии использования гиперлокала.
Первое — перехват трафика конкурентов. Вы можете поставить радиус 500 метров вокруг офиса конкурента и показывать ему рекламу с текстом «Устали от очередей? Мы рядом, и у нас скидка двадцать процентов».
Второе — работа с бизнес-центрами и жилыми комплексами. Если вы открыли новую точку, вы можете «обстрелять» рекламой именно этот ЖК, предлагая приветственный бонус для соседей.
Третье — событийный маркетинг. Если рядом проходит фестиваль или выставка, вы сужаете геолокацию до места события и ловите разгоряченную аудиторию.
Почему аутсорс видит карту целиком.
Самостоятельно собрать гиперлокальные кампании для десятков точек сети — это огромный объем ручной работы. Аутсорс-маркетинг для бизнеса под ключ с управлением рекламой и аналитикой автоматизирует этот процесс, создавая единые шаблоны и отслеживая эффективность каждой точки на карте.
Как сеть кофеен захватила район с помощью радиуса.
Компания Oksibel, занимающаяся разработкой сайтов, настройкой контекстной рекламы, SEO-продвижением сайтов, продвижением товаров и услуг на Авито, настройкой таргетированной рекламы и разрабатывающая комплексную маркетинговую стратегию под ключ с гарантированными результатами, работала с сетью кофеен. Клиент запускал рекламу на весь город, стоимость привлечения гостя была высокой.
Команда Oksibel отключила городские кампании. Вместо этого создала гиперлокальные кампании в РСЯ: радиус 1 км вокруг каждой из пяти кофеен. В объявлениях добавили геопосыл: «Вы в двух минутах от нас! Загляните за капучино и получите печенье в подарок». Настроили показ только в утренние часы (с 7 до 11) и в обед (с 12 до 15).
Результат: бюджет сократился на сорок процентов, так как исчезли «городские» холостые показы. Количество чеков в утренние часы выросло на шестьдесят процентов. Стоимость привлечения гостя упала в три раза. Кофейни стали главными в своих микрорайонах.
Гиперлокальный таргетинг — это максимальная отдача от каждого рубля, вложенного в локальный бизнес. Если вы хотите, чтобы ваше дело развивалось эффективнее и стабильнее, свяжитесь с нами для подробной консультации, и мы поможем вам стать главными в вашем районе.
