Яндекс.Директ для компании по изготовлению противопожарных дверей

За период апрель – август 2025 г., получено 71 подтвержденная конверсия:

26 заявок с сайта (формы и квизы)
22 квалифицированных звонка по колл трекингу (учет с июня, фактически больше)
23 e-mail-заявки

Стоимость конверсии: 2 779 ₽
Общий расход с НДС: 197 304 ₽

Период работы: апрель – август 2025 г.

Ниша: Компании по изготовлению противопожарных дверей
Период работы: 5 месяцев
Цель: Запустить и оптимизировать рекламные кампании в Яндекс.Директ для привлечения целевых заявок на противопожарные двери.

Работы по рекламе:

Что сделали:

1. Аналитика и запуск

Составлено семантическое ядро под нишу «противопожарные двери».
Настроены кампании на поиск и РСЯ (в том числе по смежным запросам: «металлические двери с огнестойкостью», «сертифицированные двери EI-60»).
Подключены колл трекинг и формы обратной связи.

2. Оптимизация

Постепенное расширение кампаний с акцентом на низкочастотные запросы.
Отсев нецелевых кликов (ремонт, установка чужих дверей, «купить дешёвые двери»).
Настройка ретаргетинга на посетителей сайта.

3. Трекинг и отчётность

Результаты за 5 месяцев на Яндекс.Директ:

За период получено 71 подтверждённая конверсия:

Стоимость конверсии: 2 779 ₽

Общий расход с НДС: 197 304 ₽

Почему сработало:

Конверсии распределяются по нескольким каналам (сайт, e-mail, звонки), что снижает риски «потерянных заявок».
Подключение коллтрекинга увеличило видимость реальных обращений минимум на +30%.
Стоимость заявки в 2 779 ₽ при среднем чеке в сегменте B2B/строительства окупается многократно.
Потенциал снижения CPL остаётся за счёт расширения ретаргетинга и улучшения посадочных страниц.